Cuando los anuncios se convierten en sagas

Madrid

Toda historia tiene un comienzo, un punto de partida. Todo publicista sueña con comenzar una saga, uno de esos ‘spots’ que cada año son recibidos con expectación por parte del público. Los hay de muchos tipos, para muchos productos y para estaciones del año diferente. Los últimos veranos han tenido un claro dueño: las marcas de cerveza.

Desde hace un lustro los anuncios de Estrella Damm han sido recibidos con aplausos y con interés por ver a qué isla del Mediterráneo viajaban o por ver a qué grupo utilizaban para poner música el verano. Algo parecido han conseguido los de Cruzcampo, o más recientemente los de Mahou, una marca con poco pasado publicitario.

En el caso de Cruzcampo, la marca ha aprovechado también eventos futbolísticos como mundiales o eurocopas para sus fines publcitarios.

El objetivo para todos estos anunciantes es el mismo. Superarse cada año, crear un mayor impacto, conseguir conectar con todos esos espectadores saturados por la publicidad. Caminos hay muchos para ello. Los anuncios de la lotería de Navidad han sido los más esperados durante años, con aquellas campañas en blanco y negro del hombre calvo, pero en 2013 se superaron con aquel indescriptible ‘spot’ con Marta Sánchez, Bustamante, Raphael y Montserrat Caballé. Este año han cambiado la línea y han apostado por un anuncio de esos que toca la fibra destacando los valores que se pregonan durante las fechas navideñas.

El buen resultado que dan estos anuncios no ha pasado desapercibido en los distintos sectores empresariales y son muchos los que se han subido al carro de este tipo de historias. Campofrío empezó su camino hace unos años con aquel vídeo repleto de humoristas que visitaban la tumba de Gila. El resultado fue tan bueno que desde entonces, cada Navidad, estrenan su nuevo anuncio. Este año tenían una idea en mente, pero el incendio de la fábrica burgalesa de la empresa cambió los planes. Manteniendo el mismo espíritu, la marca ha mezclado todo lo malo del año para concluir con la idea de que nadie nos puede quitar la ilusión.

Otro clásico de estas fechas es Freixenet y sus burbujas, una saga que desde finales de los setenta ha contado con grandes actores como Antonio Banderas, estrellas internacionales como Sharon Stone o Liza Minnelli.

También Kim Basinger y Antonio Banderas han participado en este tipo de anuncios o realizadores oscarizados como fue el caso de Martin Scorsese, que rodó el anuncio de las navidades del año 2007, o Icíar Bollaín.

Y como no podían faltar, los anuncios de Coca-cola han sido y son otros de los grandes clásicos del mundo de la publicidad. Sus anuncios siempre calan en el espectador, apelando al lado más sentimental. En Navidad, suele aparecer un nuevo spot, aunque también pueden ser lanzados en otras épocas del año sin tomar como referencia una fecha concreta.