Wearables en France : GfK identifie les freins et les opportunités

En 2015, le marché des wearables (montres connectées et trackers d’activité) a généré une croissance en valeur 3,5 fois supérieure à l’année précédente avec 140 millions de chiffres d’affaires. Au niveau des quantités le marché serait en dessous de ses espérances selon l’institut avec  800 000 unités vendues (les professionnels en attendaient 1 M) avec une taille de marché qui a doublé en l’espace de 12 mois. Par ailleurs, 1 tracker d’activité vendu sur 2 l’était en  Ile de France en 2015.
Concernant les trackers, il ressort de la Référence des Equipements Connectés de GfK que la notoriété est encore insuffisante pour dépasser les freins à l’achat beaucoup trop fort (fonctionnalités à démontrer, protection des données personnelles, prix psychologique). «Ainsi, près deux tiers des Français (32%) n’ont jamais entendu parler des trackers et la même proportion (33%) n’est pas capable de définir le produit. Reste un noyau dur de 35% qui déclarent connaître parfaitement le produit et ses services associés» analyse Michael Mathieu, Directeur des marchés de l’image et téléphonie chez GfK.

Sur la Smartwatch, la notoriété est suffisante mais reste sur un marché d’initiés. Près d’1 consommateur sur 2 connait parfaitement le produit (48%) avec des critères d’achat d’abord centrés sur l’autonomie de la batterie (60%), les fonctionnalités (56%) et la taille/qualité écran (46%).
«Dans ce contexte, le critère de marque n’occupe que la septième place dans les critères d’achat privilégiés, soit 26% d’intérêt seulement» constate Rémi Letemple, consultant marketing senior sur les marchés de la téléphonie et des objets connectés chez GfK
 

 
«Des ajustements, accompagnés de sorties de nouveaux produits, devraient permettre au marché de poursuivre sur sa lancée en s’approchant des 1,5 million de pièces vendues d’ici la fin de l’année 2016» conclut Michael Mathieu.
La Référence des équipements connectés est une étude du groupe GfK lancée en janvier 2014. Mêlant données des panels distributeurs pour les technologies émergentes et études consommateurs pour les bien plus matures, la REC est l’étude de référence sur l’équipement des foyers français en bien techniques. La REC propose également de coller à l’actualité de ces marchés et à l’essor des objets connectés proposant plusieurs modules dédiés. 10 000 foyers seront interrogés sur l’année.